كيفية عمل خطة سيو لأي موقع

لديك موقع جديد ستبدأ العمل عليه لعميل جديد لك، وتريد أن تعرف كيف يمكنك بناء خطة سيو متكاملة لهذا الموقع، هذا المقال هو لك.

عند البدء بمشروع سيو جديد، عليك بناء خطوات واضحة لمراحل المشروعـ تعتمد كل مرحلة فيها على جزء معين من الموقع، فهناك مرحلة السيو التقني، حيث تقوم بالتحقق من أمور عامة لضمان أن كل شيء مبني تقنياً بشكل صحيح.

ثم تنتقل للتحقق من عوامل السيو الداخلي المتعلقة بالصفحات، ثم الروابط الخارجية، وغير ذلك.

في هذا المقال سنقوم بوضع خطة عامة توضح بالتفصيل هذه الخطوات، ولكن لأن لكل موقع خصوصيته، عليك التوسّع في كل نقطة حسب الموقع الذي بين يديك.

الجزء الأول: السيو التقني Technical SEO

عليك دائماً التحقق من الـ Technical SEO في الموقع، أخطاء بسيطة قد تكون كارثية على الموقع بشكل عام، سنقوم باختصار النقاط هنا بشكل سريع، لكن يمكنك الرجوع للجزء المتعلق بالسيو التقني من دورة السيو للمبتدئين لمعرفة المزيد.

1) تحقق أولاً من إمكانية الأرشفة لجميع صفحات الموقع:

تأكد من وجود خريطة للموقع تمكن زواحف محركات البحث من معرفة جميع الصفحات على الموقع، والمهم أيضاً هو ضمان أن الخريطة تتحدث بشكل تلقائي ودوري لكي تبقى الزواحف على معرفة بآخر الصفحات التي تمت إضافتها لموقعك، يمكنك تسهيل هذه العملية باستخدام أحد إضافات السيو للووردبريس.

تحقق أن الصفحات التي لا تريد أن تظهر على محركات البحث ممنوعة على مستوى ملف الروبوتات، وأيضاً باستخدام علامة noindex في ترويسة هذه الصفحات.

2) تأكد من أن الموقع يستخدم Google Search Console

نعم هذه تحصل، وجدتها في أكثر من موقع أنهم يريدون التصدّر وتحسين ترتيب موقعهم، لكنهم فعلياً لا يعرفون ترتيب النتائج الخاصة بموقعهم، ويقومون فقط بتجريب الكلمات على جوجل!

قم بتفعيل أداة Google Search Console إن لم تكن مفعّلة، وبعدها قم بالتحقق من جميع التقارير في الأداة، تأكد أن الصفحات مؤرشفة وأنه لا يوجد هناك أخطاء في فهرسة أي صفحات (يجب فهرستها)، يمكن التحقق من هذا عن طريق تقرير التغطية Coverage:

3) تأكد من وجود نسخة واحدة للموقع فقط على محرك البحث

محرك البحث يتعامل مع كل رابط على حدا، فرابط مع www يختلف عن رابط من دونه، رابط يستخدم https يختلف عن رابط http، عليك القيام بإعادة التوجيه لجميع طرق كتابة الموقع في شريط العنوان إلى رابط واحد، فلو كنت تستخدم www لموقعك، يجب أن تكون جميع طرق كتابته تعيد التوجيه إلى:

https://www.example.com

4) سرعة الموقع وحجم الصفحات

في الغالب، ستجد أي موقع لديه أحجام صور كبيرة جداً، تكون بالميغا بايت، والأسوأ هو إن كانت هذه الصور موجودة في خلفية الموقع أو على جانب جميع الصفحات، أي أنها يتم تحميلها على جميع صفحات الموقع، تخيل تحميل 3 أو 4 ميغا بايت على كل صفحة من صفحات الموقع، هل ستكون هذه تجربة مستخدم جيدة؟

بالطبع لا، ولذلك ستؤثر هذه على نتيجتك على محركات البحث، قم باستخدام الأدوات المناسبة لمعرفة هذه المشاكل، ثم قم بحلها يدوياً أو باستخدام إضافات تصغير حجم الصور على ووردبريس.

5) التوافق مع الهواتف المحمولة Mobile Responsiveness

في الغالب، لن تجد أي قالب اليوم غير متوافق مع جميع الشاشات والأجهزة المختلفة، لكن المشكلة هنا ستكون أيضاً في تجربة المستخدم لهذه المواقع التي تستخدم القوالب.

من الممكن أن تكون هناك أجزاء مخفية أو غير واضحة بشكل كامل للمستخدم على الهاتف، مع أنك تراها بوضوح عند التصفّح من لابتوب أو جهاز لوحي، هذا يعطي إشارات سلبية لمحرك البحث عن تجربة المستخدم على موقعك، مما يمكن أن يؤثر على ترتيب نتائجك.

سيكون القالب متوافقاً مع الهاتف، لكن من الممكن أن تكون القائمة العلوية، أو الإعلانات، أو الصور، أو غيرها، تظهر بشكل غير مناسب على صفحات الموقع على الجوالات، تحقق دائماً من تجربة مستخدم جيدة على جميع الأجهزة.

6) استخدام أدوات التدقيق مثل Screaming Frog

ستختصر هذه الأدوات عليك الكثير، قم بعمل مسح لموقعك وستجد العديد من الملاحظات، إما عن H1 غير موجود، أو محتوى مكرر، أو علامة وصف Meta description قصيرة أو غير موجودة أساساً! هذه صورة لشاشة البرنامج المجاني Screaming Frog:

الجزء الثاني: الكلمات المفتاحية Keywords

عليك الآن البدء بتحليل الكلمات المفتاحية التي تريدها، أو التي يريد الموقع التصدّر عليها.

ذكرنا أكثر من مرة أن هناك عدة أنواع للكلمات المفتاحية، منها ما هو قصير، من كلمة أو اثنتين، تكون المنافسة عليه عالية جداً، ونسبة التحويل قليلة جداً، مثل شخص يبحث عن كلمة “ملابس” أو “رياضة”، في الغالب يريد أن يعرف أكثر عن الموضوع، من الممكن أن يكون راغباً بمعرفة معنى مصطلح معين فقط!

على هذه الكلمات التعريفية، يكون التصدّر للمواقع الكبيرة جداً، نتحدث عن مواقع لديها عشرات آلاف الصفحات التي تتحدث عن هذه المواضيع، أو مراجع كبيرة مثل ويكيبيديا وهذا الحجم! لذلك إذا لم تكن ترغب بمنافستهم بشكل مباشر، عليك الانتقال للنوع الثاني.

الكلمات المفتاحية الطويل Long-tail keywords، حجم البحث أقل بكثير، لكن المنافسة أقل، واحتمالية التحويل (أن يكون هناك رغبة بالشراء أو القيام بفعل معين على الموقع) أعلى، فلو أردنا تحويل ملابس إلى كلمة طويلة، يمكن التفكير بـ “ملابس نسائية للبيع اونلاين”، أو رياضة تتحول إلى “كيف يمكن تعلّم رياضة كرة القدم” أو “أنواع الإصابات الرياضية”.

بعد تحديد نوع الكلمات التي ترغب باستهدافها، عليك وضع خطة للبدء إما بتطوير المحتوى الموجود حالياً، أو إضافة محتوى جديد، ولكل من هذين القسمين طريقة مختلفة:

المحتوى الموجود حالياً:

ابدأ بأداة Google Search Console، حلل الكلمات التي يظهر عليها هذا المقال، ستجد كنزاً من الأرقام خصوصاً إذا كان المقال له فترة على الصفحة الأولى أو الثانية، مهلاً مهلاً.

هل وجدت كلمات معينة موجودة على الصفحة الثانية؟ وعليها حجم بحث كبير؟ هذه كنز لك إذا استطعت الوصول بها إلى الصفحة الأولى (يكون ترتيبها على Search Console أقل من 10)، تخيل لو أن هناك كلمة ظهرت عليها 2000 مرة، ولكن ترتيبك كان 12، هل تعلم كم ستصبح هذه الـ 2000 لو نقلت الترتيب لـ 9؟ حاول تذكر آخر مرة وصلت فيها إلى الصفحة الثانية من جوجل لتتخيل.

ثم انتقل إلى الكلمات على الصفحة الأولى، وقسّمها إلى جزئين: جزء أسفل (ترتيب 6-10)، وهذه تحتاج لتحسين محتواها كي تصعد إلى النتائج الأولى، فقد قمت بعمل وجهد كبير هنا وبقي القليل.

والجزء الأعلى من الصفحة (ترتيب أقل من 6)، حاول تحسين علامة الصفحة Title tag لتوافق عمليات البحث، حسّن علامة الوصف Meta description لمحاولة إقناع الشخص الذي يبحث عن هذه الكلمة أن موقعك يجيب عليه.

استخدم أداة SERPSim لقياس شكل وطول التعديلات التي ترغب بإجراءها، من الممكن يكون الوصف قصيراً أو طويلاً، أو أن جزءاً من عنوان الصفحة لا يظهر بشكل كامل.

المحتوى الجديد الذي تريد استهدافه:

هنا الأمر أصعب، لأكون صادقاً معك، أصعب بكثير.

عليك تحليل كمية كبيرة من الكلمات المفتاحية التي لها علاقة بمحتوى موقعك وما تقدمه للناس، هناك العديد من الأدوات المجانية التي تساعدك على معرفة الكلمات المفتاحية المناسبة لك، طريقة كتابتها، الكلمات المتعلقة بها أيضاً Semantic، حجم البحث عليها، شدة المنافسة، وغير ذلك، وخصصنا جزءاً كاملاً من سلسلة السيو للحديث عن هذا الموضوع، ومن المهم جداً أن تفهمه بشكل جيد في المقال المشار إليه.

عليك بعدها البدء بكتابة محتوى، مفيد، شامل، يغطي الموضوع بشكل كلي، فأنت جديد على هذه الكلمات المفتاحية، وفي الغالب لست الوحيد الذي يستهدفها حالياً، بل هي هدف للكثيرين أيضاً، وهناك أساساً مواقع متصدرة فيها وأنت لاعب جديد فيها.

سيأخذ الأمر بعض الوقت، من الممكن أن يكون لأكثر من 6 شهور حسب الكلمة والمنافسة عليها، ولا تستعجل، قم ببناء المحتوى، ثم اربط عليه داخلياً من مقالات أخرى مهمة ومتصدرة لديك، وحاول بناء روابط خارجية أيضا، ثم استمر بالمراقبة بشكل دوري.

الجزء الثالث: السيو الداخلي On-page SEO

في هذا الجزء عليك القيام بتحليل كل شيء داخل موقعك، هناك العشرات من العوامل المهمة التي يتم قياسها في صفحات الموقع من قبل محركات البحث، وتحدّثنا عن الكثير منها في جزء عوامل الترتيب والتصدّر في سلسلة الـ SEO.

ابدأ بشكل الصفحة، هل هي سهلة القراءة وواضحة؟ هل العناوين هي أول ما يلفت نظر القارئ؟ هل الانتقال بين الصفحات سهل وسلس؟ أم أن الإعلانات تجعل من تجربة المستخدم مأساة؟

انتقل إلى راوبط الموقع، هل هناك بنية واضحة لروابط الموقع أم أنها مبعثرة؟ هل تساعد محرك البحث على أن تظهر بشكل مرتب على صفحة النتائج كهذه النتيجة؟

أم تكون رموزاً غير دالّة على المحتوى؟

قم بتحليل الصفحات القوية لديك، والتي تتصدر على صفحة نتائج البحث، هذه الصفحات لها وزن وقيمة لدى جوجل، كيف لنا أن نستفيد منها لرفع ترتيب صفحات ضعيفة نوعاً ما؟

الروابط الداخلية!

عندما تشير إلى صفحة على موقعك من صفحة قوية، هذا يعطي إشارة إيجابية لجوجل بأن هذه الصفحة (الجديدة أو الضعيفة) تستحق بعض الوزن، كون الصفحة التي أنا (جوجل) أرى أنها قوية ومتصدرة، فالمنطق يقول أنها لو أشارت إلى شيء، المفروض أن هذا الشيء مهم أيضاً.

احرص على عدم إساءة استخدام هذا الأمر، فلا تجعل الصفحات القوية لديك عبارة عن خريطة لموقعك! تضع فيها كلمات لا علاقة لها بالمحتوى فقط لكي تربط على مقالات جديدة!

اربط بعقلانية ومنطق، لكي تبقى بأمان عند أي تحديث لخوارزميات جوجل، وأيضاً تذكر أن تجربة المستخدم على صفحتك مهمة (اقرأ: RankBrain)، فوجود عدد كبير من الروابط والتقليب بين المواضيع بطريقة مصطنعة سيضرّك.

الجزء الرابع: تحليل المنافسين Competitors Analysis

مع أن هذه الخطوة مهمة جداً، والعديد من المواقع تذكرها في البدايات عند الحديث عن كيفية بناء خطة الـ SEO، لكني أخرتها قليلاً هنا لسبب.

تحليل المنافسين ليس نقطة متعلقة بالـ SEO لوحده، أي موقع أو أي شركة يجب أن تعرف منافسيها قبل أن تبدأ، قبل أن يصبح لديها منتج أو موقع! ستستغرب بشكل كبير لو عرفت أن أحداً قام بالبدء بموقعه الإلكتروني، ثم اكتشف بعدما أتم بناءه وتجهيز كل شيء فيه أن منافسيه هم Booking و Hotels و Expedia وغيرهم، في أحسن أحواله سيظهر في الصفحة 100 على جوجل عند منافستهم.

لهذا يجب عليك معرفة من هم منافسوك قبل أن تبدأ خطة الـ SEO لموقعك بمراحل كثيرة، أما وقد بدأت موقعك، وبدأت المنافسة، وجاء الوقت للمنافسة على تصدّر صفحات البحث، يكون الوقت ملائماً الآن لتحليل المنافسين من وجهة نظر SEO.

منافسوك على محركات البحث من الممكن أن يكونوا منافسين على مستوى الموقع كاملاً، كموقع شبيه مثلاً، فلو كنت موقعاً إخبارياً، فمنافسوك هم المواقع الإخبارية الأخرى، ولو كنت موقع تعليمي عن الأمومة، فمنافسوك بشكل عام هم المواقع الشبيهة بما تقدمه.

أما على المستوى الأضيق من هذا، فلديك منافسون على مستوى الصفحات، خصوصاً في المواقع العامة التي تكتب في أكثر من مجال، وهؤلاء المنافسون سيظهرون معك كجزء من عملية تحليل الكلمات المفتاحية.

فكما قلنا في الأعلى عند مرحلة الكلمات المفتاحية، عليك معرفة شدة المنافسة على كل كلمة، ولو كان منافسوك على كلمة معينة من حجم ويكيبيدياً مثلاً، عليك أن تحاول البحث عن بديل أو صياغة مختلفة لكلمتك المفتاحية.

عندما تقوم بتحديد منافسيك على كلماتك المهمة، قم بعدها بتحليل ما الذي قاموا به ليتصدّروا هذه الكلمة، ما هي العناوين التي استخدموها للتصدر، فأحياناً يعتمد هذا على نية البحث Search Intent، كيف هذا؟

لو كنت تكتب مثلاً عن الأدوات التي يحتاجها أخصائي السيو، في الغالب سيكون نيّة الباحث هو الاطلاع على قائمة بالأدوات، ولا ينتظر أن تظهر أداة أمامه، لذلك ستجد أن النتائج على كلمة مثل “أدوات سيو” تكون من قوائم، وعناوينها تحتوي على عدد معين، فلهذا اخترت عنوان أهم 11 أداة يحتاجها أخصائي الـ SEO – مجانية 100% في مقال أدوات السيو.

فهم نية البحث مهمة جداً لتستطيع صياغة العنوان والمقال بشكل عام حوله، لذلك لا تقم بإعادة بناء العجلة من جديد، بل قم بتحليل النتائج الناجحة، لماذا نجحت، وكيف يمكنك مجاراتها بل والتغلب عليها.

الجزء الخامس: بناء الروابط الخارجية Off-page SEO

هل رأيت جميع ما سبق أعلاه؟ لن أبالغ لو قلت لك أنه من دون روابط خارجية، فللأسف ستكون المهمة أصعب بكثير، بل وممكن أن تكون مستحيلة في بعض المجالات.

لماذا هذا؟ لأن كل شيء سهل القيام به، يكون وزنه أقل عند تقييم الصفحة وترتيبها على نتيجة البحث، لذلك ترى أن بعض العلامات الدلالية مثل علامة الكلمة المفتاحية Meta Keyword مهملة كلياً من قبل محركات البحث، لأن أي شخص يمكنه كتابة كلماته المفتاحية في هذه الدالة، فلا وزن لها.

على العكس من ذلك، كتابة محتوى مميز ومختلف عن البقية أصعب بكثير من أن تضع الكلمة المفتاحية في عنوان صفحتك، لذلك تجد وزناً مختلفاً لكل عامل من هذه العوامل.

ما رأيك إذاً بمدى صعوبة الحصول على رابط خارجي من موقع مرموق يشير إلى موقعك أو أحد صفحاتك؟

لهذا تعتبر محركات البحث أن هذا عامل قوي جداً (جداً) على جودة محتواك، فالمواقع التي تقدم محتوى مميز، يفترض أن تقتبس منها المواقع الأخرى وتشير إليها، وهذا ما يسمّى كسب الروابط، وليس بناءها.

ما الفرق؟ الأولى تكسبها تلقائياً دون جهد مباشر منك في التواصل مع المواقع الأخرى (واحتمالية حدوث هذا أقل بكثيييير من الثانية)، أما الثانية هي استخدام طرق عديدة للتواصل مع مواقع أخرى بغرض الحصول على روابط خارجية منهم، هناك العديد من هذه الطرق ووضحنا الكثير منها في جزء الروابط الخارجية من سلسلة السيو في الموقع.

بحسب حجم موقعك، قم بإعداد قائمة من عشرات أو مئات المواقع التي من الممكن أن تكون مهتمة بما تقدّمه في موقعك، حاول إيجاد نقطة استفادة مشتركة Win-Win بحيث تشجّع الموقع على الإشارة لمحتواك، فمثلاً لو كان لديه مقالة تتحدث في جزئية صغيرة منها عن محتوى لديك، أخبره بأنه يمكنه تدعيم مقالته بالإشارة إلى الدليل الكامل الموجود لديك.

 في حال كان موقعك متخصص بالمحتوى بشكل رئيسي، حاول الاشتراك كضيف دائم مع مدونات ذات سمعة حسنة، وقم بالكتابة (أنت أو أحد أخصائي المحتوى) في هذه المدونات بشكل دوري، وفي الغالب لن يمانع أصحاب المدونات هذه من الإشارة إلى موقعك خلال المحتوى.

وأرجوك، لا تسئ استخدام هذه الطريقة (والتي تسمّى Guest Blogging) فمن الممكن أن تضرّك في أي وقت، لا تكتب في مواقع ذات سمعة رديئة، أو مليئة بالروابط المزعجة Spam.

بناء خطة الـ SEO: الخلاصة

سواءً كان الموقع خاصاً بك، أو لعميلك، عليك أن تكون واضحاً وعارفاً منذ البداية، لا شيء مضمون 100%، يمكنك ضمان أن كل ما تقوم به لا يخالف تعليمات جوجل لتحسين محركات البحث، لكن لا تضمن أن تتصدر أي كلمة، خلال أسبوع أو شهر أو حتى سنة.

يمكنك ضمان أن هذه الكلمات المفتاحية عليها بحث عالي جداً، وأن إمكانية التصدّر عليها جيدة، وتضمن مراجعة المحتوى المكتوب ليلائم هدف الكلمة المفتاحية، لكنك لن لا تستطيع أن تضمن الوصول لرأس الصفحة الأولى عليها.

ستجد العديد من المواقع تقدم خدمات SEO  وتضمن التصدّر، انتظرهم عند كل تحديث كبير لخوارزميات جوجل، أما أنت، فعليك البقاء في الجانب الآمن، نعم يأخذ وقتاً أطول، لكنه دائم وغير معرّض لأي عقوبة يدوية أو تحديث خورازمية.

أيضاً من المهم التنبّه أن النتائج لن تظهر بشكل سريع، جوجل وغيرها تأخذ وقتاً طويلاً قد يمتد لسنة لتقوم بتحديث ترتيب الموقع (خصوصاً للمواقع الكبيرة) لأسباب عديدة، فعليك دائماً الانتظار لفترة كافية قبل الحكم على ما قمت به إذا كان نافعاً أم لا.

في النهاية، لا تبخّس عملك، هذا علم وليس للهواة، ستجد العديد من أصحاب المواقع يخبروك أنهم حصّلوا سعراً أقل من سعرك، هذا شأنهم وليس شأنك، من يبني 100 رابط خلال يوم عن طريق برمجيات تلقائية، أو شبكات تدوينية خاصة PBN، ليس كمن يحاول الوصول لمواقع مرموقة ليكسب منها روابط خارجية.

أتمنى أن يكون المقال مفيداً لك، وفي حال كان هناك نقطة مهمة نسيت أن أذكرها، يمكنك تركها في التعليقات.

في حال كنت جديداً على عالم السيو، أو حتى لك فترة في المجال لكن تريد التعرّف على أسرار وتقنيات مبدأ عمل محركات البحث والسيو، أنصحك بالبدء في سلسلة تعلم السيو للمبتدئين بأجزاءها كاملة.