نحن نعيش في عصر الأدوات، أدوات تقوم لنا بكل شيء، وتسهّل علينا كل شيء!
نظرة على عالم منصات التواصل الاجتماعي، ستجد أن هناك آلاف الأدوات التي تم إنشاءها لتسهيل إدارة الصفحات والإعلانات ومعرفة معلومات عن كل شيء، وعالم السيو ليس بمعزل عن هذا.
بل لن نبالغ لو قلنا أن أخصائي الـ SEO لا يكتمل دون أدوات خاصة تعينه على أداء جميع المهمات بكفاءة وفعالية، تسهّل عليه الكثير من الوقت في التدقيق التقني للـ SEO، تساعده في إيجاد كلمات مفتاحية لمقاله القادم، وتحلل له الكثير من العوامل الخاصة بموقعه.
سأقوم في هذا المقال بجمع أهم الأدوات المجانية التي يحتاجها أي شخص يعمل في مجال السيو، مع شرح بسيط عنها وكيف يمكن الاستفادة منها.
1- مخطِّط الكلمات الرئيسية من جوجل Google Keyword Planner
قد تعرفه باسمه الإنجليزي أكثر، لكن الترجمة هذه هي المعتمدة من جوجل لأشهر أداة في العالم لمعرفة الكلمات المفتاحية (الرئيسية كما تسميها جوجل)، يمكنك (بل يجب عليك) استخدام Google Keyword Planner لمعرفة الكلمات المفتاحية التي يستخدمها الناس للبحث عن المواضيع التي تجيب عنها في موقعك، وأهم من ذلك، حجم البحث الشهري على هذه الكلمات.
الأداة مجانية ولكن تتطلب منك التسجيل في نظام جوجل للإعلانات Google Ads (والذي يمكن أن يطلب منك رقم بطاقة ائتمان، هناك العديد من الطرق لتجاوز هذا ويمكنك البحث عنها)، بمجرد الدخول إلى شاشة Google Ads، قم بالبحث على Keyword Planner وستظهر لك الشاشة التالية:
بعد الضغط على Discover new keywords كما في الشاشة، يمكنك كتابة كلمة أو أكثر، أو حتى موقع، ثم تحديد اللغة والدولة (إن أردت)، ثم تظهر لك شاشة تعرض النتائج، قمت بكتابة “سيو” فظهرت هذه النتائج عن الكلمة وكلمات أخرى شبيهة، مع توضيح حجم البحث الشهري عنها:
عليك عدم الاكتفاء بهذه الأداة لمعرفة الكلمات المفتاحية التي عليك استخدامها والكتابة عنها، فهناك الكثير من الأدوات المجانية الأخرى التي ذكرنا أهمها في مقال الكلمات المفتاحية.
2- أداة Google Search Console
عليك تنصيبها من اليوم الأول لأي موقع جديد تعمل عليه، هذه الأداة تسمح لك بالقيام بالعديد من الأمور مثل رفع خريطة الموقع لمحرك البحث، أو معرفة حالة صفحة معينة إن كانت تمت أرشفتها أم لا، وهل هناك أي عقوبات على الموقع، والأهم من هذا كله، هو التقارير.
أداة Google Search Console تعطيك العديد من التقارير عن أداء صفحات موقعك على محرك البحث، كم مرة ظهرت صفحاتك، على أي كلمات، وما الترتيب التي ظهرت فيه، وكم عدد النقرات التي حصلت عليها من محرك البحث، وما الدول، والأجهزة، وغير ذلك!
عدا عن تقارير الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك، وما الكلمات التي تم الربط عليها Anchor text، لذلك عليك تفعيلها منذ أول يوم واستخدامها بشكل دوري لمتابعة أداء موقعك على محرك البحث، وقد وضحنا بشكل سريع كيف يمكنك تفعيلها في الجزء المتعلق بأرشفة المواقع من سلسلة تعلم السيو للمبتدئين.
3- أداة ScreamingFrog للتدقيق التقني
من أفضل الأدوات التي تساعدك في عمل نظرة شاملة وتدقيقية لجميع صفحات الموقع (النسخة المجانية تسمح لحد 500 صفحة فقط)، يمكنك تنزيلها من الموقع الرسمي للشركة.
استخدام الأداة سهل جداً، فمجرد الانتهاء من تنصيبها قم بكتابة اسم الموقع في الشاشة الرئيسية للأداة، ثم اضغط على Start كما في الصورة، ستظهر لك النتيجة بهذا الشكل، ولاحظ أن الشاشة تحتوي على العديد من التقارير (في الجزء العلوي)، التقرير الأول شامل لكل شيء تقريباً، ولكن لو أردت مثلاً معرفة الـ Title tag للصفحات بشكل أسرع، فيمكنك الذهاب لتبويب Page Title:
تمكنك الأداء من التعرف على الصفحات التي تحتاج تحسينات بشكل مباشر، صفحات تنقصها علامات الوصف Meta Description، صفحات عدد كلماتها قصير، أخرى لا تحتوي على H1 وغير ذلك الكثير، هذه الأداة تعتبر Must-Have لأي عامل في مجال السيو!
4- أداة SERP Simulator
هناك الكثير من الأدوات التي تؤدي نفس الغرض واخترنا أحدها هنا فقط، هذه الأدوات تتيح لك معرفة كيف ستظهر صفحتك في نتيجة البحث، بحيث أنك لن تحتاج لتغيير العنوان أو علامة الوصف وانتظار أن يقوم محرك البحث بأرشفة التغييرات لمعرفة شكل النتيجة!
يمكنك تجريب ومحاكاة ظهور صفحتك على نتائج البحث مباشرة باستخدام أداة SERP Sim، يمكنك وضع رابط جاهز ثم سحب معلوماته Fetch والتعديل عليه لترى كيف يظهر، أو كتابة جميع المعلومات كما تريد.
في الجزء السفلي سترى كيف تظهر النتيجة، هل علامة الوصف أو العنوان طويلة جداً؟ قصيرة؟ أم غير واضحة لمن يبحث عن هذه الكلمات؟ أنت تعرف أكثر، قم بالتعديلات اللازمة عندما تصل للشكل المناسب للنتيجة.
5- أشرطة أدوات Moz و Ahrefs
تحدثنا عن MozBar في أكثر من مرة، فيمكنك استخدامه لمعرفة نوع الروابط في الصفحة إن كان No-follow أم Do-follow، وأيضاً ذكرنا أن بإمكانك معرفة الدومين والبيج اثورتي الخاصة بأي موقع في العالم، هذا شكل الشريط الخاص بـ Moz:
شريط أدوات Ahrefs شبيه به بدرجة كبيرة، فبخلاف معرفة نوع الروابط، لدى Ahrefs مقياس آخر شبيه بالدومين اثورتي الخاص بـ Moz، واسمه Domain Rating، يبدأ من صفر (وليس 1) وإلى 100، ويختلف بشكل رئيسي أنه مقياس لعدة عوامل مقارنة بجميع المواقع في العالم (وليس كالدومين اثورتي الذي يقيس مقارنة بالمواقع المنافسة)، لذلك عليك الانتباه لهذا الفرق المهم.
يمكن للأداتين أن تعطيانك معلومات سريعة عن الصفحة، عناوينها الرئيسية والفرعية، الروابط الخارجية التي تشير إليها، وغير ذلك من المعلومات الأساسية التي قد تحتاجها في تحليل أي صفحة أو موقع.
6- أدوات التحقق من الروابط غير الصالحة Broken Links Checker
عندما تشير إلى روابط في صفحتك، سواء روابط داخلية أم خارجية، عليك التحقق بشكل دوري من أنها تعمل بشكل جيد، فأي رابط من الممكن أن يتم حذفه ويتحول إلى صفحة 404، وهذا يعطي تجربة مستخدم سيئة لزائر موقعك، فلذلك لا تحبه محركات البحث.
يمكنك استخدام أي أداة لفحص هذه الروابط، وتقوم بفحص لجميع صفحات الموقع وليس فقط لصفحة معينة، مما يجعل مهمتك سهلة.
بالعادة أستخدم أكثر من أداة عندما أقوم بالفحص لتكون النتائج أدق، يمكنك استخدام Dr. Link Checker التي تقوم بمسح 1500 صفحة في النسخة المجانية (وهي كافية للكثيرين)، وهناك أداة أخرى جيدة Dead Link Checker تقوم بفحص كامل صفحات الموقع (أو صفحة واحدة)، تم تعطيك الرابط غير الفعّال،و في أي صفحة موجود.
7- مجموعة أدوات Link-Assistant
عدة أدوات مجمّعة في مكان واحد ومقدّمة بنسخة مجانية من شركة Link-Assistant، تساعدك كل أداة على وظيفة معينة، لن نطيل في هذا الجزء، ولكن سنذكر أهم أداة فيها للسيو التقني وهي Website Auditor.
شبيهة بأداة Screaming Frog التي ذكرناها في الأعلى، تساعدك على عمل تدقيق تقني للموقع بشكل كامل (قمت بعمل مسح لموقع كبير جداً للتحقق من عدد الروابط المسموحة، وتجاوز العدد 5000 في النسخة المجانية)، تعطيك الأداة تقارير شاملة مثل الأداة الأخرى، لكنها تعطيك أيضاً توصيات عامّة بتقارير سهلة القراءة (وجدتها منظمة أكثر من أداة Screaming Frog في هذا الجانب).
تقوم الأداة أيضاً بعمل تحليل للمحتوى، بحيث تقوم بفحص رابط معين والكلمات التي تريد قياسها فيه، للمصداقية، هذا النوع من التقييمات لا ينفع في كثير من الأحيان في اللغة العربية فالكلمة الواحدة لها العديد من التصاريف وطرق الكتابة، فيمكن أن تكون النتائج غير ما تتوقع.
الأدوات الأخرى المضمنة مع المجموعة هي Rank Tracker (لمتابعة ترتيب تصدّرك على كلمات معينة)، و SEO SpyGlass (لتحليل الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك، وتذكر أن هذا خاص بما تعرفه الأداة من روابط وليس ما يعرفه جوجل)، وأداة LinkAssistant لمعرفة فرص بناء روابط خارجية لمقالاتك بناءً على الطريقة التي تفضلها لبناء الروابط الخارجية.
8- فحص سرعة الموقع GTMetrix
قد تحاول عمل فحص لموقعك على أداة جوجل PageSpeed Insights لكن النتائج غير واضحة، وغير مفهوم ما عليك فعله بشكل مباشر لرفع نتيجتك! لا تقلق، البديل موجود وسهل الاستخدام.
أداة GTmetrix تقوم بعمل فحص لموقعك، ملفاته، صوره، الكاش، سرعة استجابة الخادم، وتقريباً كل شيء يؤثر على سرعة تحميل الصفحة، أنصحك بالتسجيل المجاني في الأداة ففي بعض الأحيان يكون عليك الانتظار لعدة دقايق ليتم فحص الموقع، وهناك أولوية في الفحص للمستخدمين.
تظهر نتيجة الـ Scan على هذا الشكل:
عند الضغط على أي نقطة في أسفل الصفحة، ستجد توضيحاً لما عليك القيام به لحل المشكلة، ركّز بشكل مباشرة على سرعة تحميل الصفحة (والتي تظهر في الصورة عند 1.4 ثانية)، حاول ألا تتجاوز 3 أو 4 ثواني، وأيضاً حجم الصفحة، قم بالتركيز على هاتين النقطتين وحاول تخفيضهم قدر الإمكان.
9- تحليلات جوجل Google Analytics
هي ليست فقط لتحليل ما يحدث داخل الموقع من زيارات وصفحات، بل عليك معرفة كيف تستغل هذه الأداة لتحسين أداء موقعك على محركات البحث، فقد ذكرنا كثيراً أن خوارزميات RankBrain تقوم بتحليل بعض الأمور عن تجربة المستخدم على موقعك بعد وصوله للصفحة من نتيجة البحث.
تأكد من إعدادات Google Analytics بشكل جيد، ثم قم بالاطلاع على التقارير، أي الصفحات لها معدل خروج Exit rate عالي، ما الصفحات التي يدخلها الزوار ثم يخرجوا مباشرة أي ما يعرف بمعدل الارتداد Bounce Rate؟
كم يقضي وقتاً زوار موقعك على الصفحات، هل يتناسب الوقت مع محتوى الصفحة؟ هل يعود الزوّار لموقعك؟
وظيفتك كأخصائي سيو لا تقتصر على جلب الزيارات، بل على ضمان أفضل عائد لهذه الزيارات، وعليك تعلّم استخدام الأدوات التي تعينك على هذا. ما رأيك أن تعرف عن تفاعل الزوّار أكثر مع الصفحة وأين يضغطون وماذا يقرأون؟ أنصحك بأداة Hotjar أيضاً التي تعطيك خرائط حرارية Heatmaps لزيارات موقعك!
10- نشاطي التجاري على جوجل Google My Business
إذا كنت تعمل في السيو المحلي Local SEO لمتجر أو عيادة أو شركة وتقدم خدماتها حصراً لمنطقة أو دولة معينة، فيجب عليك الحرص على استخدام أداة نشاطي التجاري على جوجل والتي تظهر نتائجها على صفحة نتيجة محرك البحث عند البحث عن اسمك.
تظهر أيضاً هذه النتائج في السجل الخاص بالأماكن التي تقدم هذه الخدمة (التي يتم البحث عنها) Google Listing، بالصور ستتوضح أكثر.
لنفترض أنك تبحث عن طبيب أسنان، وكتبت على جوجل “طبيب أسنان في عمان” ستظهر لك هذه النتائج:
هذا محرك بحث خاص آخر! له خوارزمياته التي تظهر هذه النتائج بترتيب معين، لنأخذ مثالاً النتيجة الأولى، لو قمت بكتابتها على جوجل، ستظهر هذه النتيجة على جانب الصفحة:
هذه المعلومات يتم جمعها من أشخاص متطوعين للمساهمة في إضافة معلومات عن كل النشاطات في العالم، ولكن صاحب العيادة (الشركة) عليه أن يقوم بإثبات ملكيته لهذه المكان، فيمكنه التحكم بالصور، المعلومات، الرد على التعليقات، وحتى معرفة مرّات الظهور على محرك البحث، والكثير أيضاً.
بالمناسبة، صاحب هذه العيادة لم يقم بإثبات ملكيته، كيف عرفت؟
هل ترى السؤال “Own this business” أسفل رقم الهاتف؟ هذه تعني أن الحساب غير موثق، وجوجل تعرض توثيقه لصاحبه.
فإن كنت تدير السيو المحلي لأي شركة، عليك إثبات الملكية على جوجل وإضافة جميع معلومات الشركة وخدماتها بشكل صحيح.
11- أداة SEMRush
تحليل أداءك، كلماتك المفتاحية، حجم البحث، المنافسين، الترتيب، وكل شيء في أداة واحدة!
النسخة المجانية جيدة جداً، وفيها العديد من الخيارات والتقارير التي لا يمكن تغطيتها بمقال واحد، وعليك الانتباه أنها تعطيك إمكانية إجراء 10 عمليات فحص في اليوم فقط.
قم بالتسجيل المجاني على الموقع، أدخل رابط الموقع الخاص بك (أو موقع منافسك)، وستظهر لك شاشة مليئة بالمعلومات عن الموقع، هذه نتيجة موقع Moz مثلاً:
هل تتخيل كم المعلومات التي تظهر أمامك؟ هناك الكثير من التقارير الإضافية عن الكلمات المفتاحية، المنافسين، الزيارات، الروابط الخلفية، كنز من المعلومات أمامك لتعرفه عن موقعك وأي موقع تريد!
الخلاصة
هناك الآلاف من الأدوات في عالم السيو، لن تحتاجها كلها، بس ستضيّع وقتك في الانتقال من أداة إلى أخرى، قم بتحديد ما تريد قياسه (سيو تقني، كلمات مفتاحية، روابط خارجية) ثم اختر أداة أو 2 فقط لأداء هذه التحليل.
جمعت في هذا التقرير أهم الأدوات التي أعتقد أنها مهمة وضرورية جداً لأي شخص يريد أن يتقن السيو، فهي تساعده على أداء وظيفته بشكل أفضل وتوفّر عليه الكثير من الوقت، والأهم من ذلك؟ أنها مجانية جميعها!
هل ترغب بتعلّم السيو من الأساسيات للتميّز؟
أنصحك بالبدء في سلسلة تعلم السيو للمبتدئين بأجزاءها كاملة.
اضف تعليقا